Link Building Hoy: Desmitificando Antiguas Prácticas y Construyendo una Estrategia Orgánica y Efectiva
Aunque para muchos, hablar de link building pueda sonar como una práctica SEO anticuada y relacionada con los tiempos del black hat, el link building o construcción de enlaces sigue siendo útil dentro de una estrategia SEO 360º.
Sobre todo, si se entiende esta disciplina como una forma de vincular tus contenidos con los de otra web: algo que permite dar pistas al buscador sobre la temática de tu contenido y que ayuda a tu site a aumentar su relevancia. Al final, como en la vida real, si alguien “habla” de nosotros o de lo que hacemos, nos ayuda a darnos a conocer. Si muchas personas “hablan bien” de nosotros y nuestro trabajo, y además son referentes en su campo, la imagen que transmitimos es que somos expertos en la materia que abordamos.
El link building no se trata de comprar enlaces en cualquier web que redirijan tráfico hacia nuestra página. Más bien, consiste en establecer un acuerdo, colaboración o vinculación entre dos páginas cuyas temáticas sean complementarias o estén intrínsecamente relacionadas. El insertar un enlace en otra web que redirija a nuestro sitio debería ofrecer al usuario más valor del que tendría si este enlace no existiera. Veamos un ejemplo: si tengo un centro de yoga y bienestar, y un día decido escribir un artículo sobre las posturas de yoga más accesibles para todos los públicos, es probable que dentro del post pueda incluir un enlace a una tienda online donde vendan esterillas o “mats” de yoga para principiantes.
En este enfoque se busca trabajar el link building de la forma más orgánica posible. Por ello y con el objetivo de compartir lo que a nosotros nos ha funcionado con nuestros clientes, hemos preparado una serie de recomendaciones para que tu estrategia de link building sea lo más “natural” posible.
Aquí tienes los 5 tips para trabajar link building de forma orgánica
1. Piensa, Siente y Busca como tu Cliente
Para localizar los sitios web que podrían formar parte de tu estrategia de link building, recrea el proceso de búsqueda que haría el usuario de tu producto o servicio. Comienza definiendo una temática dentro de tu negocio y luego una subtemática o nicho menos competido. Por ejemplo, si tu negocio es un servicio de wedding planner, puedes explorar el territorio de “bodas temáticas” y luego enfocarte en subtemáticas como “cómo organizar una boda temática.” Realiza la búsqueda ya sea en Google (modo incógnito) o en una herramienta SEO tipo Semrush.
2. Amplía el Horizonte de búsquedas para Conseguir Volumen de posibles link builders
No te centres en las búsquedas más evidentes y directamente relacionadas con tu producto, ya que esto complicará encontrar oportunidades de construir enlaces. Por ejemplo, si eres una agencia de viajes, amplía tus búsquedas con keywords como “mejores cenotes de Riviera Maya” o “dónde hacer snorkel en Riviera Maya” en lugar de “qué ver en riviera maya” ya que encontrarás a muchos competidores directos o en su defecto links muy costosos. Estas palabras clave más específicas te pueden ayudar a encontrar sitios con contenido relevante en los que puedes construir enlaces a un coste más optimizado.
La utilización de mapas conceptuales de búsquedas puede ser útil en este proceso.
3. Obtén un retrato robot rápido de los posibles link builders.
Valora cuáles son los más interesantes, considerando una mezcla de KPIs que te permita una rápida visión de su relevancia. Algunos campos a considerar pueden ser la URL, el Domain Rating (una métrica de Semrush), la keyword y el ranking para la cual posiciona la URL, el volumen de dominios y backlinks que apuntan a ese site, la calificación de la URL en particular, y el tráfico estimado.Herramientas como Semrush o Ahrefs pueden ser valiosas en la obtención de información sobre un dominio o URL.
4. Prioriza los que vayan a transferirte mayor fuerza de enlace, aunque el Domain rating o no lo es todo
Si tu temática es muy específica y no encuentras una gran base de posibles link builders, enfócate en aquellos que tengan una fuerte relación con tu producto/servicio o que muestren potencial para convertirse en sitios de autoridad.
5. Define Páginas Clave y Anchor Texts estratégicos
Identifica las páginas clave para tu estrategia, también conocidas como money pages, así como los anchor texts que deben estar en sintonía con tu estrategia global de SEO. Una Money Page es la página más importante en su categoría que quieres posicionar por SEO para una búsqueda particular. Por ejemplo, en una tienda de zapatos online, la categoría principal de sneakers de verano puede ser tu money page. Tu estrategia de link building deberá enfocarse en dirigir enlaces hacia estas páginas clave.Nota: Es vital que los anchor texts o las palabras usadas en los enlaces estén relacionadas con la palabra clave que quieres trabajar. Sin embargo, variar el anchor text con frases más genéricas o incluso con un “pincha aquí” puede hacer que el proceso parezca más natural y orgánico.